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タクシー動画広告の効果とは?成功事例と共に徹底解説

タクシー動画広告の効果とは?成功事例と共に徹底解説

タクシー動画広告の基本情報と特徴

タクシー動画広告とは?

タクシー動画広告は、タクシー内に設置されたモニターを通じて配信される広告形式です。乗客が移動中に視聴することができ、乗客の注意を引く事ができる媒体として注目されています。

タクシー動画広告の市場規模と成長予測

タクシー動画広告市場は急速に成長しています。2020年では25億円だった市場規模が、2025年には60億円まで拡大すると予測されています。この成長の背景には、ビジネスパーソンへのリーチ力や技術の進歩があります。

他の動画広告との比較

タクシー動画広告はテレビCMやYouTube広告と比較しても独自の強みがあります。乗客は閉鎖された空間で一定時間視聴するため、高い注意を引くことができます。また、ターゲティングの精度も高いため効果的なプロモーションが可能です。

タクシー動画広告が選ばれる理由

タクシー動画広告はその特性から様々なビジネスで利用されています。特に高所得層や経営層など、電車やバスよりもタクシーを頻繁に利用する人々への訴求効果が期待できる点が大きな魅力です。

タクシー動画広告のメリットと効果

経営層や富裕層への高いリーチ効果

タクシー動画広告は、タクシーを利用する経営層や富裕層へ直接アプローチできる点が大きなメリットです。これにより、高額商品やB2Bサービスのプロモーションに非常に有効です。

長時間閲覧可能な環境の提供

平均的なタクシー乗車時間は約18分とされており、その間、乗客は比較的集中して動画を視聴することが期待できます。他の広告媒体に比べて長時間視聴されるため、詳細な情報を伝えることができます。

顔認証技術によるターゲティング精度の向上

タブレットに搭載された顔認証技術により、乗客の年齢や性別を自動判別し、それぞれに最適化された広告を配信することが可能です。これにより、広告の無駄打ちを防ぎ、効果的な訴求ができます。

成功事例から学ぶタクシー動画広告の活用方法

1. NOT A HOTELの成功事例

背景
NOT A HOTELは、富裕層や高所得者層向けにデザイン性とテクノロジーを融合させたハイエンドな別荘を提供する企業です。ターゲット層へのブランド認知と興味醸成を目指し、タクシー広告を導入しました。

出稿期間・メニュー

  • 出稿期間:4週間(8月7日週〜8月28日週)

クリエイティブの工夫
映像にナレーションを入れず、音と映像のテンポにこだわり興味を引く構成にしました。未来の「NOT A HOTEL」を想起させる要素も追加し、利用者にワクワク感や期待感を持たせる狙いがありました。

効果

  • 指名検索数が他月と比較して2倍以上に増加
  • 資料請求数も1.5倍に増加
  • 高所得者層からの反応が強く引き出された

2. カルビー株式会社「Body Granola」の成功事例

背景
カルビー株式会社は、「食と健康」をテーマにした新たなビジネスモデルとして『Body Granola』を展開。商材の特性上、ビジネスパーソンや健康志向のある消費者層へのアプローチとしてタクシー広告を導入しました。

出稿期間・メニュー

  • 出稿時期:ゴールデンウィーク期間中(4月29日週)
  • 出稿期間:1週間

クリエイティブの工夫
『Body Granola』だけでなく、その特徴的な腸内フローラ検査についても説明することで、商品の有用性がターゲット層によく伝わりました。MCによる紹介で認知度向上も図りました。

効果

  • 腸内フローラ検査キット受注数が前週比1.73倍
  • 売上22%増加
  • 40代男性や会社経営層からの注文が急増し、新規顧客層も開拓

3. タクシー動画広告成功の鍵とは?

これらの事例から得られる成功要素は以下です。

綿密な結果分析と改善策実行
出稿後は必ず成果測定を行い、そのデータから次回以降への改善策を見つけること。

ターゲットセグメント特定
確実に狙いたいターゲット層(高所得者層、高経営幹部など)へ直接リーチできること。

クリエイティブな映像制作
商品やサービスの魅力を最大限引き出す映像作り。ナレーションレスでテンポよく見せる手法や、MCによる信頼感ある紹介など。

タイミングと場所の選定
より影響力が大きい時期や場所で実施すること。GWなど多くの人々が移動する時期には特に効果的。

タクシー動画広告導入のステップと注意点

1. タクシー動画広告の配信会社を選定する

タクシー動画広告の配信には、いくつかの専業会社があります。各社が提供するサービスや対応エリア、料金体系を比較し、企業のニーズに最も合った配信会社を選定します。例えば、「THE TOKYO TAXI VISION GROWTH」や「TOKYO PRIME」などが有名な選択肢です。

2. 広告ターゲットと予算を決定する

タクシー動画広告は視聴される乗客が経営層や富裕層であるため、ターゲットを明確にした上で予算を設定することが重要です。広告内容や配信期間、再生回数により料金は変動するため、効果的なプランニングが求められます。

3. 動画コンテンツの制作と編集

ターゲットに合わせた動画コンテンツを制作します。タクシー内という限られた空間で興味を引くためには、ストーリー性のある内容や視覚的なインパクトが重要です。また、タブレット画面で再生されることを考慮した編集も必要です。

4. 配信前の確認とテスト

完成した動画は必ず配信前にテスト再生し、不具合がないか確認します。また、乗客目線で視聴し、本当に訴求力があるかどうかもチェックしましょう。必要に応じて修正作業も行います。

執筆者

japanlaim editorial

ジャパンライム株式会社編集室 映像制作に関するお役立ち情報を発信していきます。

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